На Коллабораторе гуру SEO Сергей Кокшаров рассказал о том, какие он видит основные тенденции развития в этой сфере. Он подробно рассмотрел, что происходило в 2020 году и чего наиболее вероятно ожидать в дальнейшем. Понимая тренды SEO 2021, можно оптимизировать свою работу с учётом возможных изменений в будущем.
Тенденции в работе Яндекса
Усиливается роль государства в регулировании работы поисковых систем Яндекса и других. Оно хочет влиять на то, какие результаты поиска получают пользователи. Этот тренд остаётся неизменным на протяжении последних лет.
Специалисты Яндекса на протяжении последнего года активно работали над совершенствованием турбостраниц. В частности, появилась возможность подключать комментарии и делать лайки, был продуман дизайн для представления на смартфонах. Для более эффективной подачи рекламы были созданы новые карусели для объявлений. Теперь имеется возможность созданные на их основе виджеты размещать на других сайтах. Они могут, например, содержать рекомендации для потенциальных покупателей.
Эти изменения не у всех встретили положительное отношение. В некоторых случаях создание турбостраниц привело к уменьшению конверсии. Их можно внедрять сначала не на весь сайт, а только на некоторые страницы или разделы. Если изменения будет успешными то их уже можно применять в большей степени.
В Яндексе.Вебмастер было сделано несколько полезных улучшений. В течение года происходило открытие или закрытие различных сервисов портала. Была прекращена работа проведения поиска по конкретным людям, закончила работу социальная сеть Аура. Сервис Постофис первоначально был создан для того, чтобы через него можно было отправлять рассылки, но не выдержал проверки временем и был закрыт.
В использовании Яндекс.Коллекций также произошли изменения. Раньше их можно было использовать для получения дополнительного трафика на сайт. Теперь эту возможность убрали. Наряду с закрытием прежних, были созданы новые сервисы, которые, возможно, понравятся пользователям. В их числе мессенджер, которые некоторые считают аналогом Телеграма. Однако пока только известно, что он начал работу и пока количество пользователей растёт. Пока многие детали его работы ещё неясны.
Начала работу Яндекс.Аптека. Это сервис, обеспечивающий доставку лекарств. Также появилась бесплатная доска объявлений. Яндекс.Объявления работают аналогично известному сервису Авито.
Яндекс предоставил возможность пользоваться новыми местами для рекламы. Одно из нововведений — реклама в подсказках для поиска. В течение последнего года резко увеличились накрутки поведенческих факторов. Портал активизировал борьбу с ними.
Было уделено внимание работе с отзывами. Активно ищется возможность оценивать то, насколько они настоящие. Вероятно в будущем планируется учитывать их при ранжировании в большей степени, чем сейчас.
Был анонсирован новый алгоритм ранжирования сайтов, который называется YATI. Считается, что он основан на принципах работы нейросетей-трансформеров и будет более адекватно анализировать качество текстов на страницах, чем прежде. Он учитывает не только обычный текст, но и придаёт важное значение заголовкам или подзаголовкам. Если какие-то страницы размывают основную тематику сайта, то от них рекомендуется избавляться.
Тенденции в Google
Проводились работы над совершенствованием Google Console. Если сайт стремиться привлечь к себе внимание при помощи сложной разметки алгоритмы урезают показы, объясняя это тем, что такая разметка не соответствует каким-то требованиям. В то же время раньше такие показы учитывались полностью.
Проводились тесты различных изменений, относящихся к работе со сниппетами. При этом включались и выключались различные визуальные элементы. В результате каких-либо значительных изменений в этом вопросе не произошло.
Были внедрены факт-чекинг и панель знаний для изображений. Это имеет важное значение для вебмастеров, продвигающих сайт при поиске изображений. Факт-чекинг выражается в том, что если на картинке изображены определённые вещи, то её соответствие действительности будет проверять команда специалистов.
Панель знаний — это информация, которая может быть дополнительно выдана для пользователя, просматривающего определённое изображение. Эта возможность удобна в тех случаях, когда фотографии или рисунки нуждаются в дополнительных разъяснениях.
Google откликался на проблемы, связанные с пандемией вируса. Он предоставляет, например, дополнительные возможности для сбора пожертвований для помощи пострадавшим. В связи с тем, что часть деятельности многих людей переместилась онлайн, была предоставлена возможность в некоторых случаях бесплатно размещать свои товары в Google Shop.
В этой поисковой системе отмечено увеличение случаев, когда происходит поиск с практически нулевой выдачей. Количество запросов постепенно растёт. В большинстве случаев это происходит тогда, когда поиск относится к запросу определённых фактов.
Уделяется внимание развитию сервиса подкастов. Сейчас такая подача информации находится в тренде и занятие подкастами может стать полезным. В Google произошло в 2020 году три существенных изменения поискового алгоритма. Те, кто их не учитывает в своей работе могут потерять своё место в поисковой выдаче.
Было заявлено о планах в первую очередь при поисковой выдаче учитывать то, как выглядит сайт на мобильных устройствах. Это планировали ввести в 2020 году, но из-за пандемии планы были отложены.
Анонсируется использование пассажей. Речь идёт о предложении или абзаце, который является хорошим ответом на запрос пользователя. При обнаружении пассажа он будет указан в списке результатов поиска, несмотря на то, что может быть взят. Например, из середины страницы.
Новости о мире
Во Франции Google обязали платить за показ новостей. В Австралии пытаются это сделать, но пока не получилось. В Бразилии вышел закон о защите персональных данных. Это будет иметь значение для тех, кто собирается работать на этом национальном рынке.
Ожидается, что Apple запустит собственную поисковую систему. Bing стал развиваться более активно. В мире становятся всё более популярными сервисы, имеющие рекомендательный характер. В частности, Mail.ru активно развивает такого рода сервис Пульс.
Рекомендации
Проанализировав существующие тенденции Сергей Кокшаров рекомендует обратить внимание на следующее:
- Нужно оптимизировать сайты под различные поисковые сервисы, для разнообразных типов устройств, с учётом различных типов поиска.
- Нужно оптимизировать содержание под то, что клиенту действительно нужно.
- Нужно внимательно работать над заголовками.
- Работать над улучшением качества архитектуры сайта.
- Нужно делать сайт более авторитетным. Если о нём хорошо отзываются и на него ссылаются, то это будет учитываться при поисковом ранжировании.
- Возрастает роль использования видеоконтента.
- Нужно развивать брендовую составляющую популярности сайта.
- Сайт должен работать над повышением доверия со стороны читателей.
Работая с учётом важнейших тенденций развития SEO, вебмастер сможет сделать сайт более популярным.
Заключение
Подробно изучая, что происходит в сфере SEO, можно понять, чего можно ожидать в будущем. Построив работу правильно, можно хорошо подготовиться к деятельности в новых условиях. В этом поможет аналитический обзор основных тенденций SEO от гуру Сергея Кокшарова.
Читайте также:
• Как завалить конкурентов
• Самостоятельное продвижение интернет-магазина
• Самостоятельное продвижение сайта
• Социальное продвижение сайта
• Все способы получить ссылку бесплатно
• Причины выпадения страниц из индекса
• Как создать сайт с нуля — пошаговая инструкция