Главная → SMO и SMM → Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях

В этой статье мы поговорим более подробно про рекламу в социальных сетях. Вы узнаете о том, сколько это стоит, как и где ее можно купить. Рассмотрим вопросы эффективности и целесообразности рекламировать товары и услуги. Начнем...

Оглавление
1. Партнерки для рекламы в социальных сетях
2. Покупка реклама напрямую в социальной сети
2.1. Как заказать рекламу в ВКонтакте
2.2. Как заказать рекламу в Одноклассниках
2.3. Как заказать рекламу в Facebook
3. Преимущества
4. Недостатки
5. Что лучше рекламировать

Социальные сети никогда не были так популярны как сейчас. Безусловно, это самые посещаемые ресурсы в интернете. За счет огромного охвата пользователей соц.сети позволяют делать строгий таргетинг, чтобы наиболее четко показывать рекламу целевым пользователям.

Рекламу в социальных сетях можно разделить на два класса. Рассмотрим более детально каждый из них.

1. Партнерки для рекламы в социальных сетях

Существует множество партнерок для размещения рекламы в социальных сетях. За деньги вашу рекламу разместят почти где угодно. Для ВКонтакте, Одноклассников и FaceBook возможны следующие варианты:

Пост на странице пользователя (мало эффективно, т.к. обычно профили пользователей размещающие рекламу являются ботами)
Пост в группе (гораздо эффективнее, если в группе есть живые подписчики)

Партнерские программы для рекламы в социальных сетях

MRPOPULAR
FORUMOK (есть все социальные сети/один из самых крупных сервисов, принимаются почти все аккаунты и группы);
WEBARTEX (тематические посты в группы, здесь есть только крупные группы);
PROSPERO (есть все социальные сети для рекламы, принимаются почти все аккаунты и группы);
SOCLIKE;
VKTARGET (только для рекламы в ВК);
TELEGA (для рекламы в telegram);

Что касается твиттера, то в нем Вы платите за размещение твита или за ретвит. К сожалению, твиттер отошел сейчас на второй план из-за огромного потока рекламы в нем. Но для общего количества возможно имеет смысл использовать и его тоже.

2. Покупка реклама напрямую через социальную сеть

Реклама в социальных сетях размещается в разных местах - все зависит от конкретной сети. Например, если говорить про стационарные компьютеры, то в ВКонтакте она размещается в левом столбике внизу:

Блок рекламы в социальное сети ВКонтакте

В Facebook размещается в правом столбике внизу:

Социальные сети предлагают выкупать рекламу в двух форматах:

За клики;
За показы;

Сложно сказать, что выбрать. Могу точно сказать, что все те, кто занимаются арбитражом трафика для слива его в CPA-партнерки покупают рекламу только за показы. Клики обходятся очень дорого и не окупают себя.

Покупается реклама в социальных сетях напрямую через их сайт. Прежде чем объявление начнет показываться оно пройдет модерацию. Кстати говоря, зачастую объявления отклоняются. Сейчас требования к объявлениям сильно ужесточились, а адекватность модерации упала.

При заказе рекламы можно заполнить множество фильтров. Как правило, самыми основными параметрами являются:

пол
возраст
интересы
город

2.1. Как заказать рекламу в ВКонтакте

Внизу в левом столбике находим ссылку "Реклама":

Заказать рекламу в социальное сети ВКонтакте

Или можете открыть сразу эту страницу: https://vk.com/ads. Попадаем на главную страницу рекламы в ВК:

Здесь можно выбрать 4 вида рекламы

Таргетированные объявления
Продвижение записей
Рекламные записи в сообществах
Специальные предложения в играх

Например, мы выбрали первый вид рекламы "Таргетированные объявления". Далее нужно выбрать рекламируемый объект, мы выбрали "внешний сайт". Откроется следующее окно, где нужно заполнить все данные объявления:

Заполняем объявление для запуска рекламы в ВКонтакте

Далее заполняются данные по таргетингу:

Заполнение данных по таргетингу рекламы в ВКонтакте

В самом низу есть возможность настройки оплаты за показы или за клики. 1000 показов стоят 14 рублей, а 1 клик стоит 51 рубль. По-моему очевидно, что покупать клики довольно накладно.

После чего объявления отправляется на модерацию. А Вам предлагают оплатить будущую рекламу. Все очень просто и быстро. Главное, чтобы было эффективно.

2.2. Как заказать рекламу в Одноклассниках

Ссылка на рекламу находится в левом нижнем столбике:

Заказать рекламу в социальное сети Одноклассниках

Мы попадаем на страницу https://target.my.com/. Реклама в одноклассниках заказывается через рекламную сеть myTarget.

Заказать рекламу в социальное сети Одноклассники

Далее необходимо зарегистрироваться. Подтвердить свою почту. Далее Вы попадете в аккаунт где с помощью подсказок вы легко сможете создать первую рекламную компанию:

2.3. Как заказать рекламу в Facebook

Ссылка на рекламу находится в левом нижнем столбике:

После перехода откроется следующая страница:

Заказать рекламу в социальное сети Facebook

Смысл здесь такой же как и во ВКонтакте. Необходимо выбрать, что вы хотите. Далее вам будет предложено заполнить поля объявления. Оплата здесь также рассчитывается либо за показы, либо за клики.

Твиттер и Google+ к сожалению не дают возможности покупать рекламу напрямую.

2. Преимущества рекламы в социальных сетях

1. Огромная аудитория

Начнем, как минимум с того, что это такой же рынок, где есть реальные покупатели. Сложность заключается в их поиске.

2. Дешевая реклама

Очень сильно притягивает дешевизна рекламы здесь. При чем региональность оказывает существенное влияние. К примеру, в относительно небольшом городе у Вас есть свой бизнес "школа танцев". Рекламироваться по всей России будет неэффективно. Размещать контекстную рекламу также мало эффективно, поскольку вряд ли будут много запросов "школа танцев ваш_город".

Идеальным решение здесь является размещение рекламных постов в группах вашего города. Наверняка, у вас есть не одна группа посвященная городу (новостям, афиша, барахолка и т.п.). Заказ рекламы в таких сообществах с ссылкой на вашу школу будет наиболее эффективным способом найти новых клиентов. Даже те кто и не думал танцевать увидев Ваше объявление обратят внимание и могут заинтересоваться. Размещать такие объявления стоит периодически, чтобы сильно не "мусолить" глаза и экономить бюджет.

3. Новый рынок

Во многом аудитория из обычного поиска и социальной сети могут немного отличаться. Многие сидят беспросветно в сетях. Преподнести им новую рекламу реально только здесь. Поэтому реклама в соц.сетях открывает новый рынок.

4. Скрытая реклама в социальных медиа

Крупным брендам рекомендуется использовать "скрытую" рекламу, чтобы ненавязчиво привязывать к брендам. Например, делать картинки, видео, мемы и вставлять аккуратно свой бренд. Социальные сети это идеальное место для распространения вирусной и нативной рекламы.

3. Недостатки рекламы в социальных сетях

1. Невозможно что-то прогнозировать

Реклама в социальных медиа по прежнему остается мало изученной и плохо прогнозируемой. Фактически каждый раз стоит угадывать с рекламой и направлением ее распространения. В соц.сетях как нигде все активно развивается и приедается. То что работало на той неделе, на этой неделе уже может давать отрицательные результаты.

2. Нужно время, чтобы следить за рекламой

Плюс к тому же этим надо заниматься и придумывать различные варианты отслеживания эффективности рекламы. А на это нужно много времени. Фактически нужен полноценный работник в штат, который бы занимался этим.

3. Не все категории товаров имеет смысл рекламировать

Не все товары стоит рекламировать в социальных сетях. Поэтому если ваш товар/услуга к этому не относятся, то можно даже и не начинать здесь что-то продавать.

Как правило, затраты у рекламных агентств на социальные сети небольшие. Это скорее как бонус к основной рекламной компании. Сейчас почти у каждого даже некрупного интернет-магазина есть свои социальные группы (сообщества). Конечно, они обычно не активны и являются скорее для галочки.

4. Что лучше рекламировать в социальных сетях

Перечислим тематики, которые имеет место рекламировать:

Одежда (верхняя, нижняя, домашняя, обувь и т.п.). Причем нацелена эта реклама на женскую аудиторию
Финансы (кредиты, вклады). Может хорошо подойти для молодых людей от 23 лет.
Онлайн игры. Одно из лучших направлений. Отлично подходит для подростков.
Сервисы знакомств
Продажа домашних животных
Инфопродукты и семинары
Бинарные опционы и в целом форекс (для молодых людей)

Например, рекламировать продажу печей, заборов, кирпичей, лдсп и прочее бессмысленно. Такие товары обычно покупают взрослые мужчины, которые редко сидят в социальных сетях.

← Перейти в каталог SMO и SMM статей