Самостоятельное продвижение сайта с нуля — мануал для новичков

Безусловно, если есть возможность, то продвижением сайта стоит заниматься самостоятельно. Это будет значительно дешевле и в целом принесёт более долгосрочные результаты. В этой статье мы рассмотрим основные моменты и нюансы, как и с чего нужно начинать продвижение. Упор делается на бесплатное продвижение, но можете воспользоваться услугами компании, где есть услуги профессионального seo продвижение сайта.

Процесс SEO оптимизации — это очень сложная работа, требующая знаний во многих областях. Ведь мы преследуем сразу две цели: сделать проект интересным и удобным для пользователя, а также не забываем и о поисковых системах. Любой веб-сайт должен удовлетворять базовым требованиям поисковиков, чтобы ранжироваться высоко и быть релевантным запросам.

О том как продвигать сайты в интернете написано очень много информации, но не существует волшебного алгоритма, по которому можно было бы достигать результатов быстро и без базовых основ. Единственное, что мы можем точно сделать хорошо и знаем — это принесёт стопроцентный плюс: написание интересного контента, представленного в качественном виде для пользователя. А далее уже работа по постоянному улучшению этого контента.

Увы, но практически любой веб-сайт требует постоянных работ. Если перестать добавлять новые материалы, а старые оставить без улучшений, то через 6-12 месяцев начнётся плавная стагнация, снижение позиций. Плюс также конкуренты не дремлют и создают контент всё лучше и лучше.

Главная цель seo продвижения — улучшение видимости сайта (позиций) по ключевым запросам с целью увеличения целевого трафика. Я хочу подчеркнуть именно то, что надо искать только тематические ключевые слова. Нецелевой трафик не принесёт ничего кроме лишних цифр на счётчики посещаемости.

Цель продвижения сайта заключается не только в улучшение видимости, но и в целом улучшения проекта.

Для начала я рекомендую прочитать базовую статью про внутреннюю оптимизацию, из которой Вы узнаете множество нюансов, связанных с seo оптимизацией внутри.

Прежде чем начать читать мануал, хочу сделать замечание, что сроки продвижения сайта составляют многие месяцы. Надеяться на быстрые результаты не стоит: каковы реальные сроки продвижения.

Продвижение сайта с нуля — пошаговая инструкция

1. Хороший домен — фундамент дальнейшего успеха проекта

Начинать продвижение сайта желательно с выбора красивого названия доменного имени. Поскольку история интернета всё больше и больше, то вполне вероятно, что выбранный домен уже был ранее использован каким-то вебмастером. В этом нет ничего плохого. Важно только чтобы ранее он не был под фильтром поисковых систем. История домена у поисковой машины сохраняется. Если ранее были на нём санкции, то они могут быть автоматически перенесены на Ваш проект. Если домен чистый и имеет какой-то возраст (например, пару лет), то это положительный момент.

При выборе доменного имени следует учесть следующие нюансы:

• Домен должен быть на латинице (т.е. покупать кириллистические версии с .рф, .рус нежелательно)
• Домен должен быть соответствовать языковой зоне (для России это .ru, но допускается ещё .com)
• В домене должно присутствовать ключевое слово или вхождение написанное латиницей (prodvizhenie-sayta.ru, taximsk.ru и т.д.)
• Отсутствие тире в название (конечно, это не критично, но по возможности тире лучше не использовать)
• Имя домена короткое и запоминающиеся
• Проверить в вебархиве и в поиске был ли этот домен уже ранее зарегистрирован (на всякий случай)

Также очень важно регистрировать домен на своё имя с реальными паспортными данными. Иначе домен можно лишиться при проверке данных, которая иногда, но бывает.

Почему стоит задуматься о хорошем домене сразу? Потому что после изменять адрес более проблематично. Настроить 301 редирект при смене адреса URL несложно, но переезд — это небольшой, но риск. Мало ли поисковые системы склеят что-то не так, как нужно.

Советую прочитать статьи:

• Как проверить историю домена
• Как зарегистрировать домен
• Как выбрать домен
• Как определить стоимость домена

2. Технические характеристики

Сайт должен удовлетворять базовым техническим требованиям. Например, время загрузки должно быть лучше чем у большинства других проектов. В основном это зависит от наличия больших фотографий, скриптов, движка, хостинга и настроек сервера. Чем быстрее скорость, тем лучше.

2.1. Движок сайта

Выбор движка — это огромная тема для рассуждения. У всех CMS есть свои проблемы и преимущества. Идеальный веб-сайт можно довести только с помощью разработчика и оптимизатора с дополнительными затратами на доработку.

Хороший движок как минимум должен обладать функционалом, который позволит менять тег <title>, мета тег description, заголовки <h1> на любой странице. Продвижение сайта немыслимо без задания этих ключевых мета тегов. При этом их можно легко сделать самостоятельно без привлечения оптимизаторов.

Также важно, чтобы движок не генерировал дублей.

Советую прочитать:

• Какой движок выбрать для сайта

2.2. Хороший хостинг

Хостинг должен располагаться на сервере, который находится ближе всего к региону сайта. Узнать эту информацию лучше можно у хостера. Это желательное требование, но куда важнее стабильная работа и скорость ответа сервера. Советую ознакомиться:

• Какой хостинг выбрать
• Подборка лучших хостингов

Нужно пользоваться надёжными и проверенными хостингами и тогда проблем с этим пунктом не будет.

2.3. Защищённые протокол — https

Сайт надо разместить на протоколе https, т.к. это уже является одним из факторов ранжирования. Также это может повлиять и на поведенческие факторы, на кликабельность в выдаче.

Чтобы перевести сайт на протокол https нужно приобрести SSL-сертификат у хостинга (он стоит от 400 до 2000 рублей за год) или же заказать его на официальном сервисе emaro-ssl.ru (дешёвые цены). Процедура покупки довольно простая и не требует никаких специфичных знаний.

Перевести сайт на протокол https легко. Есть множество инструкций.

• редирект 301 с http на https

Можно получать SSL и бесплатно. Например, следующий хостинг даст Вам его бесплатно на неограниченный срок (автопродление сертификата каждые три месяца):

• hts.ru (мой самый любимый хостинг);

3. Внутренняя seo оптимизация сайта

Следующий шаг — внутренняя seo оптимизация сайта. Сюда входят все работы внутренние работы. Я считаю этот раздел самым трудоёмким и основным. Здесь мы рассмотрим самые ключевые моменты.

3.1. Избавиться от дублей страниц

Поиск дублей на сайте относится к технической части. Дубль страницы — это ситуация, когда названия страницы title, теги h1 и содержание страницы одинаковое, но они доступны по разным адресам (URL). Например, site.ru/catalog/odezhda/?page=1 и site.ru/catalog/odezhda/. Это негативно влияет на траст и отнимает статичный вес с продвигаемых страниц, создаёт путаницу в выдаче. С дублями нужно бороться и удалять их из индекса.

Под удалением дублей понимается либо закрытие их из индексации (robots.txt или мета тегом robots) или же 301 редиректом на основную страницу.

3.2. Валидный код и оптимизированный html код сайта

Самостоятельное продвижение сайта предполагает также создание валидного HTML кода без ошибок (незакрытые теги, неверный формат). Желательно использовать новый формат html5, где есть теги

• <article></article>
• <header></header>
• <footer></footer>
• <menu></menu>

Этим удаётся чётко разметить html структуру для поисковых систем. Описание всех стилей, скриптов нужно выносить в отдельные файлы.

Сайт должен корректно открывать во всех браузерах.

• Кроссбраузерная верстка
• Кроссбраузерность сайта

3.3. Мобильная версия сайта

Наличие мобильной версии всегда положительно влияет на ранжирование даже в выдаче ПК. На данный момент существует отдельная основная выдача и отдельная мобильная. Конечно, они во многом похожи, но различия есть.

Поисковые системы считают поведенческие факторы и суммируют их как, для компьютеров, так и для мобильных устройств. В итоге из-за плохих поведенческих в мобильных устройствах проект в целом проседает по всем запросам.

Вместо мобильных версий большинство реализуют адаптивную верстку. В зависимости от ширины экрана браузера сайт автоматически подстраивает нужные стили для удобства восприятия.

3.4. Быстрая скорость загрузки сайта

Сайт должен быстро загружаться. Вопрос загрузки напрямую относится к хостингу и html-коду. Вынесены ли описание стилей в отдельные файлы? Описания скриптов? Включено ли сжатие css и js? Насколько большие картинки и сжаты ли они на данный момент.

Советую прочитать:

• Как определить скорость загрузки
• Как увеличить скорость загрузки

3.5. Минимальное число внешних ссылок

Внешних ссылок на сайте должно быть в целом немного, иначе зачем передавать трафик чужому сайту? В любом случае все внешние ссылки нужно помечать атрибутом rel="nofollow", с целью не передавать им статичный вес.

3.6. Микроразметка

Микроразметка на сайте даёт поисковой машине точную гарантию того, что она верно смогла считать все нужные данные. Например, телефон, название компании, адрес, название продукта, цену, описание и т.п. В целом это важная мелочь, которую нужно обязательно сделать. Тем более что сделать микроразметку может любой вебмастер один раз.

3. Составление семантического ядра

Неважно есть ли на данный момент сайт или он только создаётся, очень важным моментом в продвижении является семантика. Что это такое и как правильно составлять я подробно рассказал в специальной статье: как составить семантическое ядро.

Семантическое ядро сайта — это полный список ключевых запросов, по которым планируется продвигать проект. Это важно, так как если заранее иметь чёткое представление про что писать, то можно гораздо лучше спроектировать общую структуру, каталог товаров и прочее. Чем ближе будет эта структура к реальным запросам пользователей, тем больших успехов достигнет сайт в будущем.

Есть интернет-магазин про верхнюю одежду. Логично разбить товары на глобальные категории "детские куртки", "мужские куртки", "женские куртки". Далее, можно разбить эти категории на сезоны "детские зимние куртки", "детские весенние куртки" и т.д. Потом можно разбить детские куртки по полу. Например, "детские зимние куртки для мальчиков", "детские зимние куртки для девочек". Далее, ещё можно структурировать также по материалу изготовления и стране производителя.

Таким образом, мы создаём разделы на сайте, которые реально запрашивают пользователи в поисковых системах. Тем самым у нас есть обширный пул запросов, которые реально запрашиваются пользователями и их можно продвигать. А те ресурсы, которые не позаботились об этом будут иметь проблемы с поведенческими факторами ранжирования, с юзабилити и в целом их трафик будет меньше из-за плохой видимости в выдаче.

Естественно, при сборе семантики нужно проверять частотность запросов, чтобы заведомо не продвигать сайт по тем ключевым словам, где нету запросов.

4. Качественное внутреннее содержимое — контент

Самое главное на сайте — это контент, насколько он уникален и качествен в целом. Он должен соответствовать запросу пользователя в полной степени. Пока контент не будет отвечать на запрос пользователя полностью, то не стоит ждать высоких позиций в выдаче.

Контент должен быть представлен в отформатированном виде. Т.е. не должны быть "кирпичи текста", а должны быть списки, картинки, заголовки, видео. Проще говоря: всё должно быть максимально удобно для пользователя. Весь материал должен быть связан ссылками, т.е. нужна качественная перелинковка.

Рекомендую прочитать статью:

• Коммерческие факторы ранжирования
• Вирусный контент
• Контент-маркетинг
• Что такое хлебные корочки

Уровень вложенности страницы должен быть небольшой, чтобы до каждой страницы сайта можно было добраться в 2-3 клика.

5. Улучшение поведенческих факторов, юзабилити и функционала

Над сайтом надо работать постоянно. Изучать поведение пользователей, обновлять контент, улучшать функционал в общем. И все улучшения надо тестировать и смотреть.

Для тестирования нововведений можно использовать бесплатные счётчики Яндекс Метрика и Google Analitics. При грамотном использовании эти инструменты позволяют проанализировать всё, что необходимо при этом без лишних трат.

В коммерческих сайтах есть очень важный показатель — конверсия. Этот параметр определяет доходность и эффективность проекта. Естественно, его нужно улучшать и работать над ним. Советую ознакомиться: как повысить конверсию.

6. Улучшение сниппетов в выдаче

Сниппет в выдаче — это текст, который располагается между заголовком и адресом сайта. Зачастую его называют описанием страницы. Пример сниппета в Яндексе

Над ними надо работать, т.к. бывают случаи, когда поисковая системы формируют некорректный сниппет, что негативно отражается на кликабельности сайта в выдаче. Для этого вносят изменения в ту часть текста откуда он взялся. По умолчанию сниппет составляется из мета описания страницы — description.

Иногда требуется немного "подтолкнуть" некоторые позиции в топ выдачи. Тогда используют накрутку поведенческих факторов в небольшом количестве. Это действительно помогает улучшить кликабельность сайта в выдаче, а значит и улучшает его позиции.

7. Внешняя оптимизация сайта

После того, как была проделана работа внутри сайта можно приступать к внешней оптимизации. Этот раздел требует, как правило, денежных вложений.

Этап внешней оптимизации не имеет конца и должен продолжаться бесконечно долго. Главная идея: создавать естественный ссылочный профиль, делать действия, которые бы привлекали естественные ссылки на сайт.

Внешние ссылки стоит покупать на продвигаемые страницы, а так же на основные разделы. Этим повышается статичный вес. Ждать пока на сайт сошлются естественными ссылками почти бесполезно, поскольку на коммерческие проекты вообще редко ссылаются. Поэтому оптимизаторы покупают ссылки самостоятельно.

Найти площадку для покупки ссылки несложно. Куда сложнее найти качественную площадку, которая незаспамлена ссылками и размещение на ней действительно принесёт пользу сайту.

Рекомендую ознакомиться со статьями:

• Продвижение ссылками
• Продвижение статьями
• Продвижение ссылками с ежедневной оплатой
• Крауд-маркетинг (новый тренд)
• Все способы получения ссылки бесплатно
• Обмен ссылками (работает плохо)

8. Мониторинг позиций и анализ результата

Постоянно нужно смотреть за позициями сайта в результатах выдачи (см. сервисы для проверки позиций). Снимать позиции и делать анализ ежедневно не стоит, т.к. это просто отнимет у Вас много времени. Одного, двух раз в среднем за месяц вполне достаточно для проверки результата и дальнейшего анализа.

Внесённые изменения сегодня проиндексируются поисковой системой лишь через месяц (в среднем). После чего должен произойти апдейт выдачи и только тогда можно будет посмотреть результаты. По-хорошему изучать внесённые изменения надо через 2 месяца, чтобы быть уверенным, что ПС заметили изменения и учли их в ранжировании.

Советую отранжировать все запросы по их частотности и в первую очередь улучшать высокочастотные и среднечастотные запросы. Помимо этого, нужно обращать внимание на текущие позиции. Если запрос находится очень далеко за пределами топа 30+, то его стоит отложить пока. Лучше добейтесь выхода в топ запросов, которые уже находятся в топ30. Это будет самое эффективное вложение своего времени и средств, потому что результата можно добиться в обозримом будущем и получать трафик. Такие запросы легче продвигаются в топ.

Описать все тонкости продвижения в одной статье невозможно. Мы рассмотрели базовые вещи, которые нужны каждому сайту. Самое главное в продвижении — это постоянное улучшение сайта и работа с трафиком. Только так можно добиться выдающихся и стабильных результатов.

Читайте также:
• Сервисы для продвижения сайтов
• Продвижение поведенческими факторами
• Продвижение поисковых подсказок
• Социальное продвижение сайта
• Раскрутка группы вконтакте
• Как накрутить счетчик посещений на сайте
• Как бесплатно раскрутить сайт
• Автоматическая регистрация сайта в каталогах
• Сервисы для проверки внешних ссылок
• Автоматическое продвижение сайта

← Перейти в каталог seo статей