Сниппет на сайте — это что такое и как его сделать

Оптимизация сниппетов всегда было очень важным моментом для SEO-продвижения сайта. С нововведением алгоритма Яндекса "поведенческих факторов" их роль стала ещё больше. В этой статье Вы познакомитесь со следующими вопросами:

Оглавление
1. Что такое сниппет
2. На что влияет сниппеты
3. Примеры хорошего и плохого сниппета
4. Советы для создания кликабельного сниппета
5.1. Привлекательность
5.2. Наличие ключевых слов
5.3. Ограничение длины
6. Как изменить сниппет в выдаче

1. Что такое сниппет в поисковой выдаче

Сниппет — это краткое описание сайта в выдаче поисковой системы, располагается между названием страницы (<title>) и адресом страницы URL

Пример сниппета в выдаче Яндексе

Что такое сниппет: пример сниппета в Яндексе

Пример сниппета в выдаче Google:

Не трудно заметить огромную схожесть отображения выдачи сайтов двух гигантов рунета: Яндекса и Google. И там, и там сначала идет заголовок страницы, потом сниппет и в конце адрес сайта (URL).

2. На что влияет сниппет

Сниппет влияет на кликабельность (CTR) Вашего ресурса в выдаче. Если заголовок страницы (тег <title>) содержит ключевую фразу, а описание также содержит ее и другие околотематичные слова, то это значит, что страница релеванта запросу и вероятность перехода на неё стремится к 100%. Тем более, что ключевые слова выделяются черным.

Если на Ваш сайт есть переходы с поисковым систем, то это дает ему ещё большие позиции в выдаче. Получается немного парадоксальная ситуация: чем больше переходов на сайт, тем он как бы лучше, а значит должен ранжироваться выше других.

При этом ресурс должен отвечать на запрос пользователя, иначе после подъема позиций, наступит скорый спад.

3. Примеры хорошего и плохого сниппета

Что такое хороший и плохой сниппет? Приведу 2 примера, в первом случае он хороший (привлекательный), а во втором наоборот — плохой.

Для примера я ввел запрос в Яндексе "пример сортировки массива в паскале". Ниже представлен пример сайта с хорошим сниппетом, на который я бы перешел:

А это тот же запрос, но сниппет явно не подходит запросу. Лично я бы не стал переходить на эту страницу:

Даже беглый осмотр взглядом позволяет определить какой из сниппетов лучше.

Например, у сайта, который занимает 5 позицию сниппет лучше, чем у лидеров (топ-4). То в такой ситуации зачастую на него будут кликать даже чаще, чем у самих лидеров. Это означает, что быть на первых местах в выдаче ещё не означает, что пользователи будут переходить больше на него, чем на вебсайты находящийся ниже.

4. Правила и советы для создания кликабельного сниппета

4.1. Создайте привлекательный сниппет

Самое главное в сниппете — это то, чтобы он был привлекательным для пользователя. Но с другой стороны необходимо стремиться к таким сниппетам, чтобы они полностью и точно отображали содержание страницы. Не стоит писать в нем то, чего на самом деле нет на странице. Этим мы повысим и конверсию, и снизим количество отказов, что положительно скажется в целом на доверии к сайту, а в дальнейшем и его на позициях.

4.2. Наличие ключевых слов в сниппете

Сниппет обязательно должен содержать ключевые слова (желательно иметь точное вхождение). Конечно, не нужно делать из него список ключевых фраз. Исследования показали, что идеальным вариантом для описания страницы является одно точное вхождение запроса и ещё одно не точное (разбавленное). Но стремиться к этому условию я никому не советую. Куда важнее сделать сниппет привлекательным с точки зрения пользователя.

Как я уже писал выше, ключевые слова в запросе будут подчеркиваться в Вашем сниппете, что делает представление сайта еще ярче и заметнее. Это крайне важно.

4.3. Ограничение длины сниппета

Не стоит писать сниппет длиннее 140 символов, поскольку поисковик все равно его обрежет до 140 символов. Не стоит на этому зацикливаться. Главное просто помнить о том, что нужно не переусердствовать в длине. Два-три предложения должно хватить, чтобы раскрыть суть статьи.

5. Как изменить сниппет в поисковых системах

За счет чего формируется сниппет? А строится он, прежде всего, за счет очень важного мета тега description, про который все новички вечно забывают, поскольку им кажется, что его заполнять не так важно. Ещё хуже, когда вебмастеры просто перечисляют в нем список ключевых слов.

Вернемся к description. Синтаксис этого мета тега:

<head>
...
<meta name="description" content="Описание страницы, желательно делать не более 140 символов">
...
</head>

Допустим он у Вас заполнен по всем правилам, но это вовсе не стопроцентная гарантия, что поисковая система (имеется ввиду Яндекс) будет использовать Ваше описание "description". Вот в Google ситуация со сниппетами предельна проста. То, что написано в description, то он и отображает.

С Яндексом все сложнее. Для него этот мета тег является лишь рекомендацией, а не правилом. Его алгоритмы зачастую сами составляют описание для страницы путем вырезания кусков текста на странице. В некоторых случаях это получается хорошим описанием, но бывает и не очень. Поэтому надеяться на алгоритмы не стоит. Лучше перепроверять иногда их самостоятельно или же воспользоваться такой функцией в Яндекс Вебмастер.

Как же все-таки можно повлиять на сниппет в Яндексе, если он его сгенерировал сам? Ну, как это не странно звучит, для начала нужно обязательно прописать хороший мета тег description. Если это не помогло и сниппет все равно берется из текста страницы, то остается только одно: найти этот кусок текста на странице и отредактировать его так, чтобы получить привлекательное описание страницы. Скажу сразу, что порой это бывает не простой задачей (например, может быть склеен заголовок <h1> и сразу следующее за ним первое предложение). Однако ради результата стоит повозиться с контентом.

Если очень много страниц на сайте

Как и контент на каждой странице должен быть уникальным, так и описание страницы должно быть уникальным. Но что делать, если на сайте тысячи страниц? Ведь поменять все сниппеты на таком гиганте будет очень трудоемкой задачей. Да и трудно придумать так много различных описаний, которые бы ещё и отвечали всем требованиям. В этом случае поступают несколько более простым способом:

Отбираются запросы, которые располагаются ближе всего к топу. На мой взгляд, достаточно будет найти все запросы в топ30.
Далее проверяете сниппеты этих страниц на привлекательность. Если Вы считаете, что менять ничего не нужно, то переходите к следующему запросу (но лично я чаще всего нахожу способы переписать сниппет в более лучшем виде).
Через месяца два советую проверить эти запросы. Стал ли отображаться именно тот сниппет, к которому Вы стремились? Если да, то могу вас поздравить с достижением поставленной цели.

Даже после одной такой итерации можно получить существенное улучшение видимости сайта в поисковых системах при незначительных затратах времени и денежных средств. Поэтому советую оптимизировать свои проекты, в особенности те запросы, которые нужно продвинуть, поскольку это просто необходимо в нынешних условиях SEO.

← Перейти в каталог seo статей

Сниппеты сайта и их оптимизация